去年NBA录像吧，中国平安与中超结束十年冠名权后，新冠名赞助商引发各方猜测。有分析称，“怡宝”在企业形象和合作基础上具有优势，将有助于中超联赛提升品牌影响力，实现商业价值的持续增长。

作为一家专业饮料公司中超 赞助，从饮用水到运动饮料中超 赞助，越来越多的怡宝产品进入了运动场景。怡宝表示，充满激情的绿色田野与怡宝的品牌非常契合。中超联赛通过竞技的力与美给观众带来享受。华润怡宝致力于提供高品质的产品，将其产品作为运动补充剂提供给各类专业赛事的参与者，并通过积极参与各类专业赛事传递积极的健康理念。

近年来，越来越多的食品饮料企业通过“冠名”、“联姻”体育赛事合作提升品牌影响力。去年，百岁山与世界羽联签约、昆仑山矿泉水成为中国网球公开赛官方白金赞助商、康师傅饮用白开水成为中国初中篮球联赛冠名赞助商……体育营销持续升温。消费者对产品的需求不再局限于单一要素。水源、品牌知名度、调性、品牌精神等都是决定消费者是否愿意购买的重要因素。

文字|记者吴珊

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