随着中甲联赛上周末举行首轮比赛，中国两大职业足球联赛新赛季拉开了帷幕。与此同时中超俱乐部企业，距离中国足协宣布再次允许职业球队出售冠名权已经过去了两个多月。然而，这项旨在为俱乐部提供开源的新政策并没有达到预期的效果。

中超、中甲的32支球队中，只有河南队和广西平果下龙队在新赛季开始前找到了冠名赞助商——前者携手洛阳杜康控股并更名为“河南酒足杜康队”；同为葡萄酒企业的广西国靖酒业公司获得了后者的冠名权，中甲球队更名为“广西平果下龙国靖队”。

平果、河南都是“特例”

据悉，杜康投资超过2000万元，而郭靖的出价则高于1000万元。不过，河南和广西都是“特例”，很难被其他俱乐部复制。

平果哈郎与国晶酒业成功签约后，平果市政府一位主要官员向记者讲述了一个细节：“上赛季我们主场比赛结束后，球迷们去吃夜宵，点了一份炒米粉。等待持续了一个多小时。不是因为厨师太慢，而是因为周边地区来观看比赛、花钱的球迷太多了。上赛季，广西平果哈阮队主场平均观众人数超过15000人。不仅超越了中甲联赛，还超越了很多中超球队。今年，广西平果国境体育场扩容。在2-0战胜江西庐山的揭幕战中，共有23866人涌入体育场观看比赛。

平果是一个县级市，总人口只有52万。仅凭当地肯定无法支撑起如此受欢迎的主场。来自百色其他地区以及南宁、柳州等更远地区的球迷占据了哈博主场的一半。据平果市政府统计，去年足球市场辐射带动当地周边产业蓬勃发展，带来经济效益1.2亿元。随着平果国靖体育场扩建带来的球迷数量大幅增加，平果市制定了“体育+旅游”计划，将引导旅行社推出“平果+周边县城”周末一日游、两日游根据中国足球联赛赛程安排一日游和两日游。推出一日游、家庭游、亲子游等旅游线路，吸引更多游客。

金牌足球市场无疑是吸引赞助商的重要因素。球队带来了巨大的社会效益和经济效益，成为平果市的金字招牌。自然，政府更积极地为俱乐部寻找资源。据悉，广西国晶酒业最终与平果市委、市政府成功携手，在其中发挥了非常重要的作用。俱乐部体育总监、前国脚王潇认为，寻找冠名赞助商除了足球市场之外，还有两个重要原因。 “第一是球队上赛季取得了中甲联赛第四名的成绩，本赛季我们提出了目标是冲击英超联赛；还有一点就是广西各级政府对俱乐部的关心中超俱乐部企业，他们的支持进一步增强了外界对俱乐部的信心。”

河南、广西的情况也类似。此前不顺利的股份制改革今年迎来重大突破。河南俱乐部有两个国有股东：和。前者是郑州市人民政府于2013年7月设立的国有独资企业，后者是河南文旅投资集团的全资控股公司。股份制改革成功的背后，是河南各级政府的重视。正发集团公司总经理张晓在球队出发仪式上强调：“坚决贯彻落实河南省委、省委、郑州市委、市政府关于振兴发展的决策部署河南足球协会积极履行国有股东职责，全力以赴给予足球俱乐部资金支持。

历史悠久，粉丝基础雄厚，这也是杜康青睐的原因。正如球员王尚源所说：“河南一亿人离不开足球中超俱乐部企业，三百万球迷离不开自己的球队。股东赞助商的参与，让河南足球驰骋在绿茵场上有了坚实的后盾。”

报价与期望价差过大是常见现象

中国足协推出新冠名政策后，浙江、天津金门虎率先启动球队冠名投资，但没有任何进展。据记者掌握的信息，事实上，已有部分企业表达了意向，但因双方对冠名费的期望差距过大而未能达成一致。

开拓者所经历的巨大期望差距，让更多俱乐部在命名上持谨慎态度。据了解，上海申花、海港两家具乐部尚未启动一线队冠名投资工作。申花队并没有强烈的命名意愿。俱乐部认为，申花球迷最关心的就是“申花”二字。一线队的命名结果很可能会阻碍俱乐部获得足够高的经济回报，也可能会引起球迷的困扰。不满。

北京国安此前在招商方面已经取得了一定的进展。从2023赛季开始，京东将成为北京国安的顶级合作伙伴。除了拥有球队胸前广告权外，京东还与俱乐部拥有多个销售合作项目。北京国安上赛季上座率全国最高（场均超过43000人）。国安球迷群体还以对球队的忠诚度和强大的消费能力而闻名。京东与俱乐部的合作可以带来销售转化，这是双赢的局面。据悉，京东与国安的合作将持续三年，每年赞助费约5000万元。这也意味着，北京国安如果要寻找冠名赞助商，肯定要比这个数字高得多。不过，在目前中国足球的市场状况下，想要找到一家愿意支付如此巨额资金的公司并不容易。

而对于中小型俱乐部来说，如果没有政府的大力支持，又缺乏本土大企业，想要通过冠名来吸引投资就更加困难。据记者获得的消息，中甲某俱乐部甚至收到了一家公司的意向报价，报价仅为100万元的“白菜价”。

当中国足协发布恢复职业俱乐部冠名权的决定后，舆论出现两极分化。批评人士认为NBA录像吧，足协重走老路就是饮鸩止渴。这不仅破坏了过去几年实施性别中立名字的努力，而且很可能对俱乐部开放资金没有任何实际效果。目前看来，足协关于冠名权的新政策确实没有成功。在中国足球处于低谷之际，职业足球市场的逐步复苏还需要很长一段时间。