在这项举世瞩目的体育赛事中，中国元素已成为国际舞台上不可或缺的元素NBA录像吧，并变得越来越重要。

中国传统文化完美融入得分奖杯

6月11日中超 赞助，欧足联正式发布2024年欧洲杯“支付宝进球奖杯”。这个充满中国元素的奖杯将在活动结束后颁发给今年欧洲杯决赛中进球最多的球员。

2024年欧洲杯进球冠军奖杯的造型融合了中国传统文化和全球化理念。

据介绍，欧洲杯得分王奖杯由蚂蚁集团全球品牌+命名。奖杯的上部由踢球者的图像组成，形成汉字的“枝”。设计灵感源自2000多年前的中国小篆文字。主体和底座由24个波浪组成，每个波浪上刻有24个参赛国家的名字。

蚂蚁集团在其官方公众号上解释了奖杯的设计理念：“支付和体育都是世界语言。蚂蚁集团希望利用数字技术和数字支付的能力，推动一个更加包容和互操作的世界。”用这个奖杯向世界传递中国传统文化和蚂蚁的全球化理念。”

将中国传统文化融入欧洲杯重要进球冠军奖杯的设计理念中，也体现了中国企业利用国际赛事走出国门、推动全球业务的决心。

中国品牌赞助阵容再创新纪录

在这场足球盛宴中，中国元素尤为突出。

中国企业的赞助阵容达到了前所未有的规模。海信、支付宝、比亚迪、vivo、速卖通五家中国企业成功成为官方赞助商，创下历史上中国赞助商最多的新纪录。在13个最高级别官方赞助商名单中，这些中国企业占据了三分之一以上，数量创历史新高。

其中，海信是2024年欧洲杯的官方赞助商之一。这是海信第三次亮相欧洲杯，也是第五次赞助世界顶级足球赛事。从增速来看，海信去年海外营收同比增长20.45%，比国内营收高出2.25个百分点。在海外，500美元是低端家电和中高端家电的分水岭。截至今年5月，海信500美元及以上电视产品同比增长101%；海信500美元及以上冰箱产品同比增长91%，全年累计销量同比增长52%。

新能源汽车制造商比亚迪成为欧洲杯官方车辆供应商，为赛事提供绿色出行服务。这是自1958年欧洲杯创办以来，中国汽车品牌首次担任欧洲杯官方最高级别汽车赞助商。此前，这一角色由德国大众汽车公司担任。

欧足联历史首次开放VAR显示，使用“中国制造”

除了直接赞助之外，中国品牌还通过多种方式参与欧洲杯。例如，海信为VAR（视频助理裁判）技术提供显示支持，帮助裁判做出更准确的判决。优信旅游借欧洲杯之机，推出一系列主题旅游产品中超 赞助，不仅满足了国内球迷观赛需求，也促进了中国出境旅游市场的复苏。

作为世界顶级体育赛事，欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是企业技术和全球发展的集中展示。 2016年，海信成为欧洲杯历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商。除了作为官方赞助商外，今年还作为2024年欧洲杯的VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，帮助裁判做出更准确的判决。判断。

在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术判罚了本届欧洲杯首张红牌和首个点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示专有权。中国企业的显示技术已经在最苛刻的场景下得到了考验和认可。

据介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来中超 赞助，八年间海信海外品牌认知度从37%提升至54%。市场研究机构AVC Revo发布的《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，排名全球第二。

观赛用品热销，欧洲杯走红“义乌制造”

球迷高涨的观赛热情也带动了足球周边产品和观赛用品的热销，其中中国产品占了大部分。浙江义乌国际商贸城的商家也紧抓欧洲杯商机，在外贸和内销上下功夫。

素有“世界超市”之称的义乌国际商贸城一片忙碌，不少商户收到了来自欧洲客户的大量退货、补货订单。有门店经理表示，随着比赛情况的更新，球衣补货的节奏也会相应加快，空运将取代海运成为新的运输方式。

一家专门经营派对用品的公司里，工作人员正在平台上回复消息，商品链接是店里最新的热门商品：足球服。据商家介绍，6月初以来，欧洲杯相关产品国内订单持续增加。

除了足球产品外，带声光的玩具也成为观看欧洲杯不可或缺的道具。三段式音箱、泡沫棒、手铃都是本届欧洲杯的热门周边产品。

除了国内市场，欧洲杯相关产品的海外订单也十分火爆。记者从义乌一家货代公司了解到，相关产品的运输主要集中在3月底至4月份。其中，来自欧洲国家的订单约占80%。

一家货代公司负责人于淼表示，这段时间，他们一个月的出货量应该是50、60个集装箱，同比增长约四到五倍（去年同期）。年）。

（综合新华网、央视财经、中国日报、上游新闻等）